-01-

在2020年，品牌需要的不仅仅是设计精良的包装才能扩大影响。如果他们真的想与客户建立联系，则需要将其包装提升到一个新的水平，用它来讲述他们的品牌故事。

尽管所有品牌都必须利用讲故事的包装趋势，但对于主要在线销售的产品尤为重要。由于我们现在习惯于网上购物，导致我们无法看到和触摸到相关的产品，因此品牌需要利用现有的一切来讲述其品牌故事并与消费者建立联系，最好就从包装开始。

02-

2020年的消费者将被各种各样的选择所淹没，面对如此多的品牌和产品，品牌要想创造出能引起消费者共鸣的独特而有意义的东西，将面临更大的挑战。让包装插图“创意化”是2020年一个很重要的包装趋势，这就是艺术设计的魅力所在。

详细的插图展示了不同类型的创意转化，可以帮助品牌成为让人记得住的产品，例如下面的水果变成鸟，景观成为动物的一部分等。这些类型的包装不仅说明了品牌或产品的故事-它们本身也成为艺术品。它是将一个元素创意性的结合另一种元素产生出来的火花。

03-

复古的未来主义似乎是一种矛盾的说法。但事实是，复古与未来主义的设计可以很好地结合在一起，同时唤起怀旧（复古）和期待（未来主义）的感觉。今年，包装设计师将利用当前的梯度趋势作为创建包装的起点，该包装将未来派和复古设计元素结合在一起，以创造出吸引众多消费者的出色设计。

期待大量的霓虹灯颜色、大胆的渐变和复古设计风格（如极简主义图形和复古风格的字体）以独特、意外和潮流的方式融合在一起。明亮的霓虹色彩和渐变现在已经出现了好几年，但仍然是一种趋势，它们将更多地转移到包装领域，为品牌增添复古主义的氛围。

04-

复古的未来主义并不是唯一一个从仍然流行的渐变趋势中脱颖而出的2020年包装设计趋势。渐变的一个大趋势是使用斑点渐变、多渐变和模糊效果。

使用模糊的色斑会给包装带来凉爽而前卫的感觉。这种趋势将使渐变达到一个崭新的高度，使边缘变得模糊，从而创建更加抽象的外观，并在2020年登上一个更前沿的台阶。此外，设计师还可以对图像应用模糊，创建一种超越颜色的抽象渐变效果，当消费者试图辨认出模糊背后的图像时，这种效果会吸引他们。

05-

虽然极简主义在包装设计中永远占有一席之地。但是，在今年出现了经济下滑，越来越多的消费者将期待其产品具有富裕，奢华的感觉，这就是为什么包装设计的极致主义在今年必将风靡一时的原因。

随着世界经济步伐放缓，包装设计趋势之一是更加豪华，引人注目，色彩更加浓郁，色彩更加丰富。“更重”的设计，充满细节和精美的图形，标志着产品的质量。人们一直希望在生活中拥有一份奢华和美丽，随着时代的发展，这种观念变得更加强烈。

2020年不会是让包装设计变得简单的一年。当消费者希望在其产品上获得更多的高端体验时，越来越多的品牌将开始尝试一种包装设计风格，以传达一种豪华体验-专注于美丽的细节。期待更复杂，更极致的设计；更丰富，更深的颜色搭配；以及更突出的使用模式。

06-

气候变化已正式成为危机。因此，毫无疑问，2020年最重要的包装设计趋势之一是，各品牌会采取更环保的包装方式。

随着我们对气候危机的深入研究，设计师和客户在未来几年甚至几十年内面临的最大挑战之一，将是找到替代现有材料的保护生态、无塑料的包装材料。

期望更多的品牌开始探索在包装中使用更多环保材料，转向易于回收的包装，将包装设计所需的材料减少到最低限度，甚至完全放弃包装。

设计师需要跳出框框，调整设计风格，以适应这种新的包装趋势。这将考验设计师们如何在色彩相当单一的表面（如典型的纸板包装）上提出新的设计理念，并找到如何在可降解的包装上创造出引人注目的设计。

07-

如前所述，采用更加生态化的包装方法将成为2020年最大的包装趋势。但是，以大自然为灵感的设计趋势将不仅限于材料，而且还将直接渗透到品牌选择纳入其品牌标准色的色彩中。

在过去的几年中，明亮柔和的色彩和浮华的色彩效果，甚至柔和的金属渐变都占据了主导地位。然而，在2020年，品牌正在为其产品寻找更朴实的颜色。这尤其在有机食品和美容行业中尤为明显；该领域流行各种低饱度的绿色，蓝色和棕色。

尽管多年来自然色调已经成为有机公司的首选，但越来越多的消费者开始关注从环保品牌购买产品，应该看到更多传统有机领域之外的公司开始选择从大自然中获得的配色灵感来做产品的主色调。

08-

在设计中有一些内在的满足感，它不仅在视觉上很吸引人，而且给设计带来了一种平衡感和秩序感，这就是为什么更整洁、有序的版式布局正成为包装界的一大趋势。

这种包装趋势全都与版式有关，或更准确地说，与设计中如何使用版式有关。

我们在平时做版式设计工作时，通常会用各种独特且有趣的字体做组合搭配，并由清晰的线条做分隔，这些线条将空间划分为整洁和平衡的空间，从而易于阅读，并具有吸引消费者的结构感。这些以文字为主要元素印刷的包装设计已经摆在货架上，但预计这种风格趋势今年会越来越多。

09-

到了今年，希望品牌放弃更多传统的造型样式（例如标准包装盒或瓶子），以获得更多独特和开箱即用的包装创意。这种包装趋势的最大的特点是使用创意包装形式来加强其品牌和讲述其品牌故事（例如，一个油漆品牌，将他们的包装转变成调色板的形状，或者是一个新鲜农产品配送服务，将他们的水果和蔬菜包装在一个看起来像农民常用的袋子里）。

设计师一直在寻找新的创意形式，每年我们都可以看到许多使用不同造型包装的产品。今年也许会更加的多吧。

10-

2020年最大的包装设计趋势之一是渐变效果的产生，这就是全息金属箔色系或虹彩包装。这种趋势全部与闪亮的，多色的金属元素等迷人效果有关，设计师将这些元素与炫酷的图形和黑色或白色背景相结合，营造出前卫的氛围。

这种趋势已经在包装领域发挥了作用。去年就可以看出全息包装趋势的兴起，在今年可以期待看到更多的彩虹色和全息效果。尽管这种包装趋势明显具有女性化感觉，但设计师丽莎·弗兰克突发灵感，将白色或黑色之类的中性色调混合在一起，并在背景中选择更柔和的深色调，可以为这些本来幸福，年轻的设计带来前卫的感觉。

11-

许多产品（例如饮料或护肤产品）都有自己的颜色，今年很多品牌希望产品发挥其自身的颜色并将其融入包装设计中。

使用透明包装，如玻璃瓶来展示产品的颜色是双赢的。它允许品牌在设计过程中采取一种更简单的方法，让他们的产品占据中心舞台，而不牺牲视觉兴趣或对最终包装设计的影响。

在今年，更多品牌将尝试包装透明化，将透明材料的设计元素分层，并将产品的颜色作为设计特色，增加对比度，一旦品牌的产品倾注其中，这些元素就会流行起来。