今年日本有哪些厉害的平面广告？第67回朝日广告赏获奖作品公布，插画表现变多了！

日本老牌平面广告奖项「朝日广告赏」（Asahi Advertising Award ）今年得奖名单日前公布。这个老牌奖项由日本朝日新闻社广告局创立于1952年，分为「一般公募部」和「广告主参加部」，前者为一般公开竞赛，后者则是以纸本刊载的广告为对象，得奖作品均由各界代表评审选出。

今年从 1,724 件作品中选出了 22 件得奖作品，最大奖由松下干电池广告的创作者长冈华子拿下。除了广告手法的创意，今年评审也发现了有较多运用插画来表达的作品。

公开竞赛部份

01 朝日广告赏_松下 Evolta NEO 干电池

得奖者：长冈华子

以黑色幽默传达产品的持久耐用，化成骷颅的使用者巧妙点出了产品特色——不用换电池就能持续使用很久～很久～很久～～

这是一张好的图片，包含了各种元素。即使手电筒的使用者死了、化成骷颅，手电筒仍持续闪耀着。——葛西薫

一个静止但强大的画面。图片质感很精致。——川口清胜

画面意境带点孟克名作〈吶喊〉的感觉，黑色幽默。——小岛玲子

02 准朝日广告赏_TOMBOW 文具的铅笔广告

得奖者：除本绫乃

仿佛蜻蜓般的少女，停伫在铅笔上，蓄势待发。配上广告文案「从今以后，从这里开始。」（TOMBOW 的品牌logo 就是蜻蜓，无论意象或是寓意都很点题。）

传达了年轻女孩的共同感受，是一件怀旧的作品。——葛西薫

把铅笔所具有的脆弱性和强度都表现出来了。——箭内道彦

03 准朝日广告赏_kameyama「ロウソク蜡烛」广告（洗澡篇；冥想篇；学习篇）

得奖者：滝沢奈津子

针对年轻族群的广告，建构出几个蜡烛在现代生活中的使用场景、年轻人使用蜡烛的事实。插图精美。——川口清胜

它不像过去Kameyama 的形象，它让人仿佛掉进香氛蜡烛的世界。——国井美果氏

如果仔细观察，房间里窗帘、浴缸里的瓷砖等场景都大量运用了产品包装的纹理，仿佛梦境一般。强烈地传达了蜡烛的形象。——小岛玲子

04 准朝日广告赏_救心制薬救心锭剂广告「心平气和」

得奖者：岛田彩、平冈咲、本村仁

巧妙运用了新闻事件。日本新年号的公布备受注目，特别是在要掀起板子正式公布的那一瞬间，虽然短暂却着实是最让人紧张的时刻。捕捉这个瞬间的氛围，延伸到「救心锭」的主题，很有意思。

05 入选_ 牛乳石鹸「赤箱」香皂广告（不会被校规禁止的香水）

得奖者：山形孝将、松金里佳、竹内希光、鼎由起子、吉田圭佑、牛嶋李纱、高瀬実李、加藤春日

（这个广告同时也获得了朝日新闻读者赏）

是一张能够感受到香气的照片。——佐藤卓

06 入选_TOMBOW文具「Dragonfly 铅笔」广告（小星星）

得奖者：北上由理

葛西薫认为这个广告一眼就抓住人们的目光。孩童的小手放在铅笔画出的钢琴上，想象着弹奏的感觉，纸张还因为涂涂改改而有点皱。「他一定很想弹钢琴啊～」

07 入选_警视厅犯罪抑止对策本部「特殊诈欺」广告（不同的地方，你注意到了吗？）

得奖者：呉屋胜正

文案写着「不同之处，你注意到了吗？」看到的人会因此不断上上下下地比对，想找出两个标志不同之处。而其实广告上印的就是两个完全相同的警察标志。右下角那句话才是重点：「现在的诈欺就跟这个一样巧妙」。

广告透过与读者的互动，让人领会诈欺的狡诈巧妙。使用警徽则暗示着，人们十分信任的单位（警察）也可能被罪犯拿来利用。

08 入选_TOMBOW文具「MONO橡皮」广告（轨迹）

得奖者：桥本朔良

利用「橡皮擦擦出的线条」这样的想法很有创意。用喷气式火箭的速度感、强度，来传达使用橡皮擦擦拭的畅快感。——国井美果

09 入选_富士急行「富士急游乐园」广告（在事先练习呢）

得奖者：宫田柊花

黑白色调的照片让我想起了怀旧的大阪时代，所以配上的文案必须是关西腔的「予行练习してんねん。」（在事先练习呢）。我就像广告里面的小孩一样，是会愚蠢地这样玩乐的孩子。这是很能引起共鸣的作品。——中岛信也

10 入选_大冢制药「POCARI SWEAT」饮料广告

得奖者：ミウラユウタ

这个广告用了日本初高中生的浪漫习俗——向自己心仪的男孩要求他制服上的第二颗钮扣（因为最靠近心脏），以此表达爱意。

不用任何言语，它精准表达了所谓的「青春」——児岛令子

第二个钮扣透露了许多讯息。也直接传递了产品给人的舒适感。——佐藤卓

11 入选_讲谈社「读书让人开心」广告（我的私人飞机）

得奖者：寺西彻

他传达了阅读的奢侈和愉悦。——国井美果

在「本」这个字里隐藏了一台能带人飞上云端的飞机，而读者正乘着飞机飞翔，以此传达阅读的舒适感和自由。——佐佐木宏

12 入选_NAIGAI袜子广告（sex的时候也要穿袜子）

得奖者：高木俊贵、曽我部光一

巧妙处在于广告最下面的那行小字，写着这个文案主张是基于科学数据。很有说服力。——佐佐木弘

13 入选_Netflix 企业广告（来自Netflix 的道歉）

得奖者：金山大辉、中岛智哉

作品上的大红字写着：今年奥斯卡金像奖的得奖作品无法在电影院看到。下方的小红字：Netflix 原创作品《罗马》获得第91 届奥斯卡金像奖导演奖等3 项大奖。

Netflix 及其作品直到这几年在日本才比较广为人知，《罗马》获得奥斯卡也是热门话题。广告以类似报纸广告的形式，用易于理解的方式传达新讯息。——副田高行

14 入选_NAIGAI 袜子广告（对不起；想穿袜子；可以嘛；真的吗？）

得奖者：三好百花

第一张右边是两只疑似有强迫症的章鱼（他们都穿一款袜子），其中一个生气的说「你迟到了，去做什么了？」左边的章鱼回说：「因为一直犹豫着不知道该穿哪只袜子。」

第二张，青蛙：「成为大人之后。」蝌蚪：「我也想要穿袜子。」

第三张，蛇：「只穿一只袜子的感觉也不错呢」

第四张，穿了袜子的猫：「穿上袜子，肉球变得软绵绵的。」没穿袜子的猫：「真的假的！？」

广告不仅传达了袜子的外观，也传达了温暖、舒适和乐趣。是会让人思索的传达。——タナカノリユキ

15 小型广告赏_ TOMBOW文具「蜻蜓铅笔」广告

得奖者：钓瓶昂右、浅井花怜

这则广告运用网路搜寻关键字的形式，来引导出，你要找的就是「蜻蜓铅笔」。重点是，广告中运用的关键字都很妙，包含：笔记用具+简约、按压穴位+推荐、便当+没有筷子、告白+顺利进行、发明王等，点出产品的优点和各种小用途。

16 小型广告赏_日本中央竞马会「告知没有经验的人如何享受赛马」广告

得奖者：原田一穂

总共24 场赛马，比赛主题各有不同。广告借用回纹针的造型，描绘出每场比赛赛道的型态。

17 审查委员赏_NAIGAI 袜子广告

得奖者：光岛瑠菜

配合插图的广告文案写着：「我的毛其实真的不想给袜子用」仿佛在说，这材质好到羊也很想留着自己用啊！

18 审查委员赏_丸美屋食品工业「３色パック」广告（早餐：米饭、鱼、玉子烧）

得奖者：和田彩花

看起来象是一份定食，定睛一看就会发现，它们基本上都是白饭，只是上面洒了三合一佐饭的调味料。（撒上之后，就是丰富的早餐定食了）

19 审查委员赏_高岛屋广告

得奖者：中嶋达也、中村力也、広瀬大

用4 幅广告来传达在高岛屋购物的雀跃感。（这里有钱能买到和不能买到的东西；最后还是决定送不同的东西；购买者和被赠送者都开心，才是真正的购物；珍惜在这里购买的东西）

20 学生奖励赏_富士急行「富士急游乐园」广告（尖叫系）

得奖者：冢原菜绪

发现青椒的断面就象是在尖叫一般，创作者以此为灵感，使用红、黄、绿色的青椒构成画面，戳出两个洞就当鼻孔，辣椒籽则是牙齿，生动有趣。

21 学生奖励赏_光文社新书广告（次世代的）

得奖者：水上雄太

（这个梗日本人比较能体会）有个说法认为，在年号从「大正」改到「昭和」时，由于原本内定的年号「光文」被曝光了，所以后来才换成了「昭和」。因此「昭和」的下一个年号，「光文」很可能是候补。这个广告是在「令和」尚未公布前，大胆预测新年号。——川口清胜

22 学生奖励赏_ 牛乳石鹸红箱香皂广告

得奖者：小芦茉帆

以插画传达各种对未来的美好想象。（广告图解：01_如果变得更干净漂亮的话，这段恋情也会......；02_你用什么洗脸呢？脸上有红点的望着脸庞干净的；03_洗去今天所有的辛劳吧）