2020-08-31

原创观点

品牌全案 | 无虾不欢·年轻就要虾折腾

来自网络精选

品牌全案 | 无虾不欢·年轻就要虾折腾

【品牌梳理】


品牌名称 ▏无虾不欢

品牌定位 ▏小龙虾、湘菜

项目时间 ▏2019

人均消费 ▏¥100

消费群体 ▏家庭简餐、朋友小聚

产品特点 ▏麻辣小龙虾

品牌气质 ▏创新湘菜、年轻亚文化


项目背景

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小龙虾最近几年在全国地区风生水起,北到黑龙江,南到海南岛、西到新疆、东到上海,全国刮起引人注目的小龙虾风潮。小龙虾不但活跃于实体餐厅,在互联网的外卖也火热朝天,小小的龙虾,成为了男女老少的宵夜首选。

无虾不欢成立以来,一直以来小龙虾都是招牌主打,回头客多,菜品成熟,消费群体主要集中在80、90、00后的年轻人。作为“无虾不欢”的创始人,承诺将品牌创新升级,打造出更加独一无二、年轻亚文化的“无虾不欢”!


品牌LOGO设计

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我们使用大字报的方式呈现,并且字体中间加入小龙虾的细节部位,在左下方描画出小龙虾的头部形状,再加两条须根,完美体现出餐厅就是主打小龙虾的调性。


【超级符号】


从左下方能看出,我们提炼出小龙虾的虾头作为超级符号,且在字体部首细节加上小龙虾的钳,更能突出“无虾不欢”的品牌意义。


【辅助IP形象】


我们以一个女性小龙虾作为我们的辅助IP形象输出,称为“小龙女”,我们把小龙女的吃喝玩乐情景直接描画出来,代表着餐厅的小龙虾的新鲜度之余,还表达了年青一代的娱乐文化。



品牌语言

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我们以插画的形式展现出美食的调性,强调原汁原味和湘式传统做法,令顾客得到胃和心灵的双重满足。其中插画里表现出很多麻辣小龙虾的文化意义,符合年青一代的消费群体的吃喝玩乐文化。



品牌视觉设计

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拍摄是对食物的尊重

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从拍摄手法上,突出对食物的尊重。从食物上的摆设,打光,场景布置与制作手艺进行不同形式的拍摄手法,让客户的焦点都聚集在食物产品上;对于食物的动态捕捉,强调食物的天然与新鲜的心境。


【美食拍摄】

【品牌落地】

品牌落地是指一个过程,是指从品牌塑造后能有效传达给消费者的过程。所以,有效落地,才是方案鹅最终目的。


案例|
VI/LOGO
包装设计
画册设计
形象设计
设计落地
工程案例
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